近 10 年，我国啤酒工业迅猛发展，但同时啤酒市场需求的增速却变慢，啤酒工业规模扩张速度大大超过了消费需求的增速，导致市场竞争日益激烈。一方面，传统销售渠道和营销策略无法为啤酒企业稳定现有份额;另一方面，消费者关注啤酒价格和质量的同时，更注重消费体验、情怀文化、互动趣味。利用“互联网+”开拓新营销手段，将成为啤酒行业渠道营销的主战场，也是华润雪花啤酒集团关注的重点。

　　破解渠道营销痛点

　　基于“一物一码”技术完成渠道管控和营销的案例在啤酒行业并不鲜见，不可否认，“一物一码”具有易破坏、可复制等缺点!北京爱创科技股份有限公司攻克多项技术瓶颈，在华润雪花啤酒建成国内第一条“一罐双码”听装啤酒全产业链追溯及数字营销工程，成功解决了啤酒企业渠道营销的痛点。

　　其中，“一罐双码、明暗关联”技术满足了国内外啤酒产线设计要求，实现 12 万听/小时啤酒赋码、采集关联和在线识别等功能，获得多项国家专利资质!欢乐扫数字营销平台可运用利益刺激、情感关联等互动方式，获取流量、粉丝及消费数据，落地消费促销、门店管理、会员搭建、流量应用、大数据分析等营销功能。

　　建立啤酒产业生态圈

　　华润雪花啤酒作为大型快消行业的巨首，在快消品营销手段中演进，是整个啤酒行业的缩影，爱创科技“一罐双码”啤酒全产业链追溯及数字营销平台的上线运行，实现了快消行业在物联网技术的创新突破：

　　其一，可在安全高效的生产基础上，实现快消行业全过程标准、数据、业务流程的对接与共享，通过横向关联和纵向串联产业链追溯数据，完成全过程追溯管控和数字化精准营销。

　　其二，以快乐消费为引导，建立产品与消费者、产品与企业、产品与产品之间互动互通的桥梁，可形成以快消品为核心、以消费者为原点的“互联网+快消品”产业生态圈。

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